Een complete gids voor Shopify SEO

E-commerce is big business. Van gevestigde winkelketens die de digitale revolutie proberen bij te benen, tot huisnijverheid en starters. E-commerce heeft zowel de consumenten als de talloze online winkels die hun bedrijf proberen binnen te halen, een duwtje in de rug gegeven.

Er is geen ruimte voor fouten op drukke marktplaatsen. Of je nu kiest voor het dropshipping-model om populaire producten te verkopen, de voorkeur geeft aan een meer traditionele groothandelsketen of probeert je familiebedrijf in de 21e eeuw te brengen, dankzij e-commerce kan letterlijk iedereen een winkel beginnen en zijn aanbod aan de wereld verkopen.

In deze gids neem ik een diepe duik in de vaak onbegrepen wereld van Shopify SEO. We geven praktisch advies aan zowel grote als kleine retailbedrijven die hun online verkoop willen verbeteren.

Waarom is het aanbieden van een complete gids voor Shopify SEO zo belangrijk?

Ten eerste is e-commerce SEO waarschijnlijk de belangrijkste investering die je als online retailer zult doen. Laten we uitgaan van het feit dat 38% van al het e-commerceverkeer afkomstig is van zoekmachines en 24% van organische zoekopdrachten. Voor starters met weinig tot geen merkaanwezigheid zal dit in de begindagen waarschijnlijk veel hoger liggen.

Het bewijs is duidelijk. Een plaats op de organische pagina's met zoekmachineresultaten (SERP's) tussen de posities 1 en 3 levert een enorme click through rate (CTR) op van 30% voor positie 1 en 10% voor positie 3. Verderop in de SERP's op positie 9 is de CTR gedaald tot ongeveer 2%.

Helaas is de verleiding voor te veel bedrijven groot om een ruw korte termijn ROI-model te hanteren. Dat leent zich natuurlijk voor grote investeringen in pay-per-click search marketing (PPC). Google AdWords en Google Shopping zullen zeker inkomsten opleveren, maar je betaalt ook voor elke klik. Afhankelijk van hoe concurrerend je branche is, kan dit flink in de buidel tasten. Organisch zal ook veel meer CTR opleveren dan betaald. Uit recent onderzoek van Smart Insights blijkt dat maar liefst 94% van de klikken naar organische vermeldingen gaat.

Bovendien is de investering in PPC recht evenredig met het klikbudget. Schrap of verlaag het en je verkeer zal van een klif vallen als je alleen op PPC vertrouwt. Organische SEO werkt niet zo, omdat je Google niet betaalt voor klikken. Je zegt dat je website de meest relevante is voor een bepaalde zoekterm en dat is iets dat niet zomaar verdwijnt. Zelfs als je ermee zou stoppen.

Een waarschuwing: hoewel organische SEO vaak snel resultaat kan opleveren, moet je het behandelen als een langetermijnstrategie die voortdurende investeringen vereist. Als je je voet van het gaspedaal haalt, zul je uiteindelijk deze topposities voor je belangrijkste 'money pages' verliezen. Dit kan je inkomen flink aantasten als je afhankelijk bent van organisch zoekverkeer.

Nu we het belang van organische SEO in e-commerce hebben vastgesteld, laten we eens kijken hoe het wordt gedaan. Er zijn veel overeenkomsten met elke andere SEO-strategie, maar ook enkele belangrijke verschillen.

E-commerce Website Architectuur

De architectuur van je website is wellicht belangrijker voor e-commerce sites dan voor andere sites. Dat komt omdat de meeste online winkels veel producten verkopen en dus veel pagina's hebben. Het intelligent structureren van deze pagina's, zowel vanuit een sitemap- als vanuit een UX oogpunt, is essentieel.

Er zijn drie belangrijke vuistregels bij het nadenken over architectuur van je website:

• Plan altijd met schaalbaarheid in gedachten
• Geen enkele pagina mag meer dan 3 klikken van je homepage verwijderd zijn
• Je website moet gemakkelijk navigeerbaar zijn voor zowel mensen als zoekmachines.

Backlinko

Hierboven zie je een voorbeeld van een efficiënte architectuur. Het voldoet aan punt één omdat het gemakkelijk is op te schalen, door eenvoudigweg meer producten, subcategorieën of categorieën toe te voegen. Dit is zo belangrijk dat ik het niet genoeg kan benadrukken. Complexe architecturen gaan vaak gepaard met het verplaatsen van dingen en kunnen zeer tijdrovend zijn met onvoorspelbare resultaten op rankings.

Deze architectuur voldoet ook aan punt 2 dat alle producten slechts 3 klikken verwijderd zijn van de homepage, via de categorie- en subcategoriepagina's. Aan punt 3 is dus voldaan, simpelweg omdat het een mooie platte structuur is die gemakkelijk te doorzoeken is.

Trefwoordonderzoek voor e-commerce SEO

Trefwoordonderzoek is een essentieel onderdeel van elke SEO-strategie, maar in de e-commerce is het van enorm belang. Het omgaan met zoveel potentiële pagina's geeft u veel inzicht in zowel uw branche als uw online marketingstrategie.

Bij e-commerce SEO zal veel van uw zoekwoordenonderzoek zich richten op zeer specifieke producten. Deze kunnen een laag zoekvolume hebben, maar zeer hoge CTR- en conversiepercentages. Dit komt omdat de kopersintentie bij dergelijke zeer specifieke productzoekopdrachten meestal zeer hoog is. Het nadeel is dat deze pagina's zeer veel concurrentie kunnen hebben, vaak van gevestigde spelers zoals Amazon, Etsy of Ebay.

U moet ook de categorieën en eventueel subcategorieën van uw producten vaststellen. Dit zal verband houden met de architectuur van uw site. Het zal vaak rangschikken voor meer algemene termen die kunnen dragen veel hoger zoekvolume en ook een verscheidenheid van langere staart zoektermen.

Er zijn een aantal gratis en betaalde tools die er zijn zoals SE Ranking, SEMRush, Ubersuggest, Keyword IO, en Google Keyword Planner. Vrijwel allemaal zullen ze tonnen suggesties uitspugen. Ongeacht wat u gebruikt, moet u rekening houden met de volgende factoren op elk trefwoord:

• Zoekvolume: Dit is de grootste indicator van het potentieel van een trefwoord om verkeer te leveren. Houd in gedachten dat het niet garandeert hoeveel van dat zoekvolume u zult kunnen aanboren.
• Concurrentie: Dit, gecombineerd met zoekvolume geeft u een beeld van het potentieel van een bepaald trefwoord. Variërend van hoge concurrentie met laag zoekvolume tot lage concurrentie en hoog zoekvolume.
• Relevantie: Vaak volledig over het hoofd gezien, is relevantie een belangrijke factor bij het selecteren van zoekwoorden. Het is te gemakkelijk om het konijnenhol in te gaan met het analyseren van gegevens. Vergeet niet terug te keren naar relevantie. Vraag uzelf af, is dit iets dat mijn potentiële klanten zouden kunnen typen in de zoekbalk van Google?
• Intentie: Net als relevantie, is dit niet iets wat keyword tools oppikken. Het vereist gezond verstand en een waardering van uw doelgroep. E-commerce SEO goed doen betekent optimaliseren voor die woorden en zinnen met een hoge koopintentie van de gebruiker.

Neem uw zoekwoorden door en zoek die zoekwoorden die relevant zijn en binnen die perfecte 'goudlokjeszone' liggen van goed zoekvolume en realistische concurrentie. Ondanks de overvloed aan gegevens is dit evenzeer een kunst als een wetenschap. Hoe beter u uw consumenten begrijpt, hoe gemakkelijker het zal zijn om het goed te doen.

On page optimalisatie voor e-commerce SEO

Maar al te vaak zijn mensen geobsedeerd door linkbuilding en dat geldt ook voor eigenaars van online shops. Dit getuigt van een fundamenteel misverstand over het enorme belang dat Google hecht aan onsite-inhoud. Als u uw onpage-optimalisatie goed aanpakt, kan uw site snel stijgen in de SERP's voordat u ook maar één blogartikel hebt geschreven of één enkele backlink hebt opgebouwd.

Het ontbreken van onsite copy, of het nu op categorie pagina's of product pagina's is, zal uw kansen op een ranking van die pagina's ernstig schaden. Copy is echt koning als het gaat om ecommerce SEO.

Hier zijn enkele belangrijke dingen om te onthouden bij het maken van uw onsite copy:

• Lange tekst: De grootste tekortkoming van e-commerce sites is waarschijnlijk dunne inhoud. Google houdt van inhoud. Zelfs als u kopij hebt op uw categorie- en productpagina's, kan een uitgebreidere tekst wonderen doen.
• Informeren en verkopen: Het maken van lange teksten kan moeilijk zijn als u uw categoriepagina's benadert vanuit een puur verkoopstandpunt. Hoewel u uw merk en het productaanbod moet promoten. Dit zijn ook de plaatsen om uw publiek te informeren over wat deze producten doen en hoe ze werken.
• Kopij van hoge kwaliteit: Het algoritme van Google begrijpt uw tekst beter dan u denkt. Als je tekst is opgeblazen, komen trefwoorden niet voor. Zorg ervoor dat je relevante teksten schrijft die leesbaar zijn voor mensen.
• Niet stuff trefwoord: Genoemd in het bovenstaande punt, maar de moeite waard te herhalen in een eigen punt. Stop geen trefwoorden in elke regel. Hoewel u uw zoekwoordenonderzoek als leidraad moet gebruiken, moet u uw zoekwoorden op natuurlijke wijze in de tekst kunnen verweven. Als u het forceert, doet u het waarschijnlijk verkeerd.
• Niet dupliceren: Google doorziet dit, dus een kopie dupliceren werkt niet. Houd het origineel. Het duurt misschien langer, maar het is het waard.

Het is de moeite waard om onsite optimalisatie te herhalen, of het nu voor een webwinkel of een andere website is. Het is een doorlopend proces dat voortdurend moet worden aangepast, bijgesteld en gemeten.

De eerste reden hiervoor is dat Google zijn algoritme voortdurend aanpast. Dit leidt ertoe dat uw rankings omhoog gaan, maar ook omlaag. Het is daarom belangrijk te beseffen dat SEO zowel een reactief als een proactief proces kan zijn.

De tweede reden is dat SEO niet in een vacuüm bestaat. Het is zeer waarschijnlijk dat uw concurrenten ook investeren in SEO. Het verminderen van investeringen geeft hen uiteindelijk tijd om hun achterstand in te halen en u voor te blijven op belangrijke zoektermen.

Bloggen op locatie

Zodra u uw homepage, categorie- en productpagina's hebt gevuld met verbazingwekkende inhoud, moet u uw aandacht richten op de blog. Blogs worden traditioneel geoptimaliseerd voor long tail keywords. Dat zijn zoektermen die meer specifiek zijn voor een bepaald probleem, onderwerp of thema.

Blog content moet daarom gericht zijn op potentiële klanten veel hoger in de kooptrechter, in de bewustwordingsfase. Deze groep heeft misschien een probleem, maar weet nog niet welke producten er zijn. Of ze weten niet eens of zo'n product bestaat. Omgekeerd zijn blogartikelen misschien gericht op bestaande klanten. Zij zijn misschien al bezig met uw merk, maar willen meer informatie over uw branche of niche.

Er zijn twee doelen voor het creëren van voorbeeldige blog inhoud...

De eerste is dat u wilt dat het rangschikken voor een aantal verwante lange staart zoekopdrachten over dat onderwerp. Het zoekvolume kan laag zijn voor deze individuele long tail zinnen. Als ze gegroepeerd zijn, kunnen ze veel relevant verkeer opleveren.

De tweede reden voor het creëren van regelmatige bloginhoud is dat het pagina's op uw site creëert die gemakkelijker te linken zijn. Zo kunt u de algemene autoriteit van uw site en de positie van uw productpagina's verbeteren. Het is belangrijk dat u interne links creëert op uw bloginhoud. Leid lezers door naar uw categoriepagina's (die op hun beurt deze autoriteit doorgeven aan uw productpagina's).

Blogs zijn dan belangrijke relevantiesignalen voor Google, maar het zijn ook voertuigen voor het doorgeven van autoriteit via uw site.

Ook hier staat kwaliteit voorop. Maak een goed onderzochte blog van 1500 woorden met afbeeldingen, grafieken, infographics en video. Het eerste heeft veel meer kans om in de zoekresultaten te komen. Het zal echt verkeer opleveren en de merkbekendheid vergroten; het tweede is gewoon een valse economie.

Linkbuilding voor e-commerce SEO

Ik heb al gezegd dat uw onsite werk voldoende kan zijn om uw webpagina's te rangschikken voor een reeks zoekwoorden. Dat neemt niet weg dat u links naar uw inhoud moet opbouwen. Links van gezaghebbende sites verhogen de autoriteit van de pagina waarnaar wordt gelinkt. Als die pagina linkt naar gerelateerde pagina's op uw website, zullen backlinks ook de algemene autoriteit van uw website verhogen. Met andere woorden, linken naar diepe pagina's (blog content, evergreen gidsen, enz.) zal uw algemene autoriteit ten goede komen. Dit is essentieel om echte tractie te krijgen in de zoekresultaten.

Hier is een korte samenvatting van enkele beproefde whitehat link building methodes:

• Gastbloggen: Ondanks de jarenlange spoeling door spammers is gastbloggen, mits goed uitgevoerd, nog steeds een van de beste manieren om gezaghebbende links op te bouwen naar je eigen onsite bloginhoud. Site autoriteit is de sleutel hier en ik heb het niet alleen over Moz's domein en pagina autoriteit hier; echt verkeer is ook belangrijk.
• Broken link building: Dit is het proces van het identificeren van links in de inhoud van andere mensen naar pagina's die nu down zijn en hen in plaats daarvan naar uw inhoud te laten linken. Het is een enigszins ingewikkelde manier van linkbuilding, maar als het goed wordt gedaan, kan het zeer effectief zijn.
• Plaatsing van links: Dit is de praktijk van het zoeken naar echt goede inhoud en dan de auteur / blog eigenaar vragen om te linken naar uw inhoud. Dit kan een moeilijke verkoop zijn, dus je inhoud moet inherent linkbaar zijn en complementair aan de inhoud waarnaar gelinkt wordt. Een manier om dit gemakkelijker te maken is het creëren van media zoals een video of een infographic die de eigenaar van de blog kan gebruiken om zijn eigen inhoud te verbeteren.
• Link verdienen: Eenvoudig gezegd is dit het laten spreken van uw inhoud, zodat mensen er op natuurlijke wijze naar linken, zonder dat u hen eerst benadert. Er zijn twee dingen nodig om dit te laten gebeuren. Het eerste is dat je inhoud echt heel goed moet zijn en dus echt heel linkbaar. Het tweede is dat je een merkaanwezigheid moet hebben, via de SERP's of de sociale media, zodat je inhoud genoeg aandacht krijgt om vanzelf links aan te trekken.

Conclusie

E-commerce SEO is als elke andere SEO-strategie, maar de aard van online winkels vereist een zeer specifieke aanpak. Een die het schrijven van veel tekst voor veel categorie- en productpagina's kan inhouden. Deze eerste werklast kan bewerkelijk lijken. Daarom lijken veel bedrijven te denken dat linkbuilding hen er wel doorheen zal helpen. De waarheid is dat linkbuilding slechts één onderdeel is van een volwaardige e-commerce SEO-strategie. Het is ook een methode die volledig afhankelijk is van een solide website-architectuur, fatsoenlijke inhoud op uw categorie- en productpagina's en echt hoogwaardige blogartikelen.

Het vereist veel aandacht voor copy, keyword-analyse en structurele veranderingen. Het optimaliseren van een e-commerce site is geen kleine investering. Maar het is wel een essentiële. Zonder een bestaande merkaanwezigheid is websiteverkeer waarschijnlijk uw belangrijkste bron van inkomsten.

Vergelijk het met de bakstenen en mortel analogie. Als uw website uw winkelpui is, denk dan aan SEO als hoeveel mensen er dagelijks langslopen. En, zoals ze zeggen, het draait allemaal om locatie locatie locatie.

Weet je nog steeds niet zeker hoe je je e-commerce SEO zo optimaal mogelijk kunt instellen? Na vele jaren werken met Shopify hebben we onze eigen SEO service ontwikkeld om webwinkeliers te helpen een hogere ranking te bereiken. Bekijk onze SEO service voor Shopify webwinkels hier.