Guide complet du référencement sur Shopify

Le commerce électronique est une activité importante. Qu'il s'agisse de grandes marques bien établies qui tentent de rattraper la révolution numérique ou d'industries artisanales et de start-ups locales. Le commerce électronique a donné du pouvoir à la fois aux consommateurs et à la myriade de boutiques en ligne qui tentent de gagner leur marché.

Il n'y a pas de place pour l'erreur sur les places de marché surpeuplées. Que vous optiez pour le modèle de dropshipping pour vendre des produits populaires, que vous préfériez une chaîne d'approvisionnement en gros plus traditionnelle ou que vous essayiez de faire entrer votre entreprise familiale en briques et mortier dans le 21e siècle, le commerce électronique a permis à n'importe qui d'ouvrir un magasin et de vendre ses marchandises au monde entier.

Dans ce guide, je vais me plonger dans le monde souvent mal compris du référencement sur Shopify. Nous offrons des conseils pratiques aux entreprises de vente au détail, grandes et petites, qui cherchent à améliorer leurs ventes en ligne.

Pourquoi est-il si important de proposer un guide complet sur le référencement de Shopify ?

Premièrement, le référencement du commerce électronique est probablement l'investissement le plus important que vous ferez en tant que détaillant en ligne. Prenons le fait que 38% de tout le trafic e-commerce provient des moteurs de recherche et que 24% provient de la recherche organique. Pour les startups avec peu ou pas de présence de marque, ce chiffre est susceptible d'être beaucoup plus élevé dans les premiers jours.

Les preuves sont claires. Un classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche organiques (SERP) entre les positions 1 et 3 permet d'obtenir un taux de clics massif (CTR) de 30 % pour la position 1 et de 10 % pour la position 3. Plus bas dans les SERP, en position 9, le CTR chute à environ 2%.

Malheureusement, trop d'entreprises sont tentées d'adopter un modèle brut de retour sur investissement à court terme. Cela les amènera naturellement à investir massivement dans le marketing de recherche par paiement au clic (PPC). Google AdWords et Google Shopping vous apporteront certainement des revenus, mais vous paierez également pour chaque clic. En fonction de la compétitivité de votre secteur, cela peut sérieusement entamer vos résultats. De même, le taux de clics organiques est beaucoup plus élevé que le taux de clics payants. Selon une étude récente de Smart Insights, 94 % des clics sont effectués sur des listes organiques.

De plus, l'investissement dans le PPC est directement proportionnel au budget de clics. Si vous le supprimez ou le réduisez, votre trafic va s'effondrer si vous ne comptez que sur le PPC. Le référencement organique ne fonctionne pas comme ça, car vous ne payez pas Google pour des clics. Vous dites que votre site est le plus pertinent, pour un terme de recherche donné et c'est quelque chose qui ne disparaît pas du jour au lendemain. Même si vous arrêtez de le faire.

Un mot d'avertissement cependant : bien que le référencement organique puisse souvent donner des résultats rapides, vous devez le considérer comme une stratégie à long terme qui nécessite un investissement continu. Si vous lâchez l'accélérateur, vous finirez par perdre les premières positions pour vos principales "pages d'argent". Cela peut vraiment affecter vos revenus si vous êtes dépendant du trafic de recherche organique.

Maintenant que nous avons établi l'importance du référencement organique dans le commerce électronique, voyons comment il est réalisé. Il y a beaucoup de similitudes avec toute autre stratégie de référencement, mais aussi quelques différences essentielles.

Architecture du site de commerce électronique

L'architecture du site est peut-être plus importante pour les sites de commerce électronique que pour les autres sites. En effet, la plupart des boutiques en ligne ont tendance à vendre beaucoup de produits et ont donc beaucoup de pages. Il est essentiel de structurer intelligemment ces pages, tant du point de vue du plan du site que de l'ergonomie.

Il y a trois règles importantes à respecter lorsqu'on réfléchit à l'architecture d'un site :

• Toujours planifier en tenant compte de l'évolutivité
• Aucune page ne doit se trouver à plus de trois clics de votre page d'accueil.
• Votre site doit être facilement navigable pour les humains comme pour les moteurs de recherche.

Backlinko

Le site ci-dessus est un exemple d'architecture de site efficace. Il répond au premier point car il est facile de le faire évoluer, en ajoutant simplement plus de produits, de sous-catégories ou de catégories. Ce point est si important que je ne saurais trop le souligner. Les architectures complexes impliquent souvent de déplacer des éléments et peuvent prendre beaucoup de temps avec des résultats imprévisibles sur les classements.

Cette architecture répond également au point 2, à savoir que tous les produits ne sont qu'à trois clics de la page d'accueil, via les pages de catégories et de sous-catégories. Le point 3 est donc satisfait, simplement parce qu'il s'agit d'une belle structure plate et facile à parcourir.

Recherche de mots-clés pour le référencement du commerce électronique

La recherche de mots-clés est un élément vital de toute stratégie de référencement, mais dans le domaine du commerce électronique, elle revêt une importance considérable. Le fait de traiter un si grand nombre de pages potentielles vous donnera un aperçu de votre secteur d'activité et de votre stratégie de marketing en ligne.

Dans le cadre du référencement du commerce électronique, une grande partie de votre recherche de mots clés sera axée sur des produits très spécifiques. Ces produits peuvent avoir un faible volume de recherche mais des taux de clics et de conversion très élevés. Cela s'explique par le fait que l'intention de l'acheteur sur des recherches de produits très spécifiques comme celles-ci est généralement très élevée. L'inconvénient est que ces pages peuvent avoir une très forte concurrence, souvent de la part d'acteurs établis comme Amazon, Etsy ou Ebay.

Vous devrez également identifier les catégories et éventuellement les sous-catégories de vos produits. Cela sera lié à l'architecture de votre site. Il sera souvent classé pour des termes plus généraux qui peuvent avoir un volume de recherche beaucoup plus élevé et aussi une variété de termes de recherche plus longs.

Il existe un certain nombre d'outils gratuits et payants tels que SE Ranking, SEMRush, Ubersuggest, Keyword IO et Google Keyword Planner. Presque tous ces outils vous donneront des tonnes de suggestions. Quel que soit l'outil que vous utilisez, vous devrez prendre en compte les facteurs suivants pour chaque mot-clé :

• Le volume de recherche: C'est le principal indicateur du potentiel de trafic d'un mot-clé. Gardez à l'esprit qu'il ne garantit pas la part de ce volume de recherche que vous serez en mesure d'exploiter.
• La concurrence: Associée au volume de recherche, elle vous donne une idée du potentiel d'un mot clé donné. Cela va d'une forte concurrence avec un faible volume de recherche à une faible concurrence avec un fort volume de recherche.
• Pertinence: Souvent négligée, la pertinence est un facteur clé dans la sélection des mots-clés. Il est trop facile de se perdre dans les méandres de l'analyse des données. Rappelez-vous simplement de revenir à la pertinence. Demandez-vous si mes clients potentiels sont susceptibles de taper ce mot dans la barre de recherche de Google.
• L'intention: Comme la pertinence, ce n'est pas quelque chose que les outils de mots-clés peuvent détecter. Il faut du bon sens et une appréciation de votre consommateur cible. Pour bien faire du référencement e-commerce, il faut optimiser les mots et expressions qui suscitent une forte intention d'achat de la part de l'utilisateur.

Passez en revue vos mots-clés et recherchez ceux qui sont pertinents et qui se situent dans la "zone d'or" parfaite entre un bon volume de recherche et une concurrence réaliste. Malgré l'abondance de données, il s'agit autant d'un art que d'une science. Plus vous aurez une bonne compréhension de vos consommateurs, plus il sera facile de faire les choses correctement.

Optimisation de la page pour le référencement du commerce électronique

Trop souvent, nous constatons que les gens sont obsédés par la création de liens et les propriétaires de boutiques en ligne ne font pas exception. Cela témoigne d'une incompréhension fondamentale de l'importance incroyable que Google accorde au contenu sur site. En optimisant correctement votre site sur la page, vous pouvez le faire grimper rapidement dans les SERPs avant même d'avoir écrit un seul article de blog ou construit un seul lien retour.

L'absence de texte sur le site, que ce soit sur les pages de catégories ou de produits, nuit gravement à vos chances de classer ces pages. Le texte est vraiment le roi en matière de référencement du commerce électronique.

Voici quelques points importants à retenir lors de la création de votre texte sur le site :

• Un contenu long: Le plus gros défaut des sites de commerce électronique est probablement le manque de contenu. Google aime la substance. Même si vous avez du contenu sur vos pages de catégories et de produits, l'étoffer peut faire des merveilles.
• Informer autant que vendre: Il peut être difficile de créer des textes longs si vous abordez vos pages de catégories d'un point de vue purement commercial. Vous devez certes défendre votre marque et son offre de produits. C'est aussi le moment d'informer votre public sur ce que font ces produits et comment ils fonctionnent.
• Un texte de qualité: L'algorithme de Google comprend votre texte mieux que vous ne le pensez. Si votre texte est bâclé, les mots clés ne seront pas classés. Assurez-vous que votre texte est pertinent et lisible par les humains.
• Ne pas bourrer de mots-clés: Mentionné dans le point précédent, mais mérite d'être répété dans son propre point. Ne bourrez pas de mots-clés à chaque ligne. Même si vous devez utiliser votre recherche de mots-clés pour vous guider, vous devez être capable de tisser vos mots-clés naturellement dans le texte. Si vous les forcez, c'est probablement que vous vous y prenez mal.
• Ne faites pas de doublons: Google ne s'y trompe pas, donc il est inutile de faire des économies en dupliquant le texte. Restez original. Cela peut prendre beaucoup plus de temps, mais cela en vaut la peine.

Il est bon de rappeler l'optimisation du site, qu'il s'agisse d'une boutique en ligne ou de tout autre site Web. Il s'agit d'un processus continu qui nécessite des ajustements, des réglages et des mesures constants.

La première raison à cela est que Google ajuste constamment son algorithme. Vos classements peuvent donc augmenter mais aussi diminuer. Il est donc important de réaliser que le référencement peut être un processus réactif aussi bien qu'un processus proactif.

La deuxième raison est que le référencement n'existe pas dans le vide. Il est fort probable que vos concurrents investissent également dans le référencement. En réduisant leur investissement, vous leur donnez le temps de vous rattraper et de vous devancer dans les premières places sur les principaux termes de recherche.

Blogging sur le site

Une fois que vous avez rempli votre page d'accueil, vos pages de catégories et de produits avec un contenu étonnant, vous devez vous pencher sur le blog. Les blogs sont traditionnellement optimisés pour les mots-clés de longue traîne. Il s'agit de termes de recherche qui ont tendance à être plus spécifiques à un problème, un sujet ou un thème donné.

Le contenu des blogs doit donc cibler des clients potentiels situés bien plus haut dans l'entonnoir d'achat, à la phase de sensibilisation. Ce groupe peut avoir un problème mais ne pas encore savoir quels produits existent. Il se peut aussi qu'il ne sache même pas si un tel produit existe. À l'inverse, les articles de blog peuvent être destinés aux clients existants. Ils ont peut-être déjà fait connaissance avec votre marque, mais ils veulent en savoir plus sur votre secteur ou votre niche.

La création d'un contenu de blog exemplaire a deux objectifs...

La première est que vous voulez qu'il soit classé pour un certain nombre de recherches connexes de longue traîne sur ce sujet. Le volume de recherche peut être faible pour ces expressions à longue traîne individuelles. Si elles sont regroupées, elles peuvent correspondre à un trafic important.

La deuxième raison de créer un contenu de blog régulier est qu'il permettra de créer des pages sur votre site vers lesquelles il sera plus facile de créer des liens. Cela vous permet d'augmenter l'autorité globale du site et le classement de vos pages produits. Il est important que vous créiez des liens internes sur le contenu de votre blog. Redirigez les lecteurs vers les pages de votre catégorie (qui à leur tour transmettront cette autorité aux pages de vos produits).

Les blogs sont donc des signaux de pertinence importants pour Google, mais ils sont aussi des vecteurs d'autorité pour votre site.

Encore une fois, la qualité est absolument primordiale ici. Créez un blog de 1500 mots bien documenté, comprenant des images, des graphiques, des infographies et des vidéos. Le premier est beaucoup plus susceptible d'être classé dans les résultats de recherche. Il apportera un véritable trafic et augmentera l'exposition de la marque ; le second est tout simplement une fausse économie.

Création de liens pour le référencement du commerce électronique

J'ai déjà mentionné que votre travail sur le site peut suffire à classer vos pages Web pour une série de mots clés. Cela n'enlève rien à la nécessité de créer des liens vers votre contenu. Les liens provenant de sites faisant autorité renforcent l'autorité de la page à laquelle ils renvoient. Si cette page renvoie à des pages connexes de votre site Web, les backlinks renforceront également l'autorité globale de votre site Web. En d'autres termes, l'établissement de liens vers des pages profondes (contenu de blog, guides permanents, etc.) contribuera à renforcer votre autorité globale. C'est essentiel pour commencer à obtenir une véritable traction dans les résultats de recherche.

Voici un résumé rapide de quelques méthodes de création de liens whitehat bien rodées :

• Le blogage invité: Bien qu'il ait été la cible des spammeurs pendant des années, le blogging invité, lorsqu'il est bien fait, reste l'un des meilleurs moyens de créer des liens d'autorité vers le contenu de votre propre blog sur le site. L'autorité du site est essentielle ici et je ne parle pas seulement de l'autorité du domaine et de la page de Moz ; le trafic réel est également important.
• Création de liens brisés: Il s'agit d'identifier les liens dans le contenu d'autres personnes vers des pages qui ne sont plus disponibles et de les inciter à créer un lien vers votre contenu à la place. Il s'agit d'une méthode légèrement alambiquée de création de liens, mais qui peut s'avérer très efficace si elle est bien menée.
• Le placement de liens: Il s'agit de rechercher un contenu de qualité et de demander à l'auteur ou au propriétaire du blog de créer un lien vers votre contenu. Cela peut s'avérer difficile, votre contenu doit donc être intrinsèquement lié et complémentaire au contenu à partir duquel il est lié. Pour faciliter cette démarche, vous pouvez créer un support, comme une vidéo ou une infographie, que le propriétaire du blog pourra utiliser pour enrichir son propre contenu.
• Gagner des liens: En termes simples, il s'agit de laisser votre contenu parler pour que les gens créent naturellement des liens vers lui, sans que vous les contactiez au préalable. Deux conditions doivent être réunies pour que cela se produise. La première est que votre contenu doit être vraiment très bon et donc vraiment très facile à lier. La seconde est que vous devez avoir une présence de marque, que ce soit par le biais des SERPs ou des médias sociaux, pour que votre contenu soit suffisamment exposé pour qu'il commence à attirer des liens de lui-même.

Conclusion

Le référencement du commerce électronique ressemble à toute autre stratégie de référencement, mais la nature des boutiques en ligne exige une approche très particulière. Une approche qui peut impliquer la rédaction d'un grand nombre de textes pour un grand nombre de catégories et de pages de produits. Cette charge de travail initiale peut sembler laborieuse. C'est pourquoi de nombreuses entreprises semblent penser que la création de liens les aidera à s'en sortir. En réalité, le link building n'est qu'une partie d'une stratégie de référencement de commerce électronique à part entière. C'est aussi une méthode qui dépend entièrement d'une architecture de site web solide, d'un contenu décent sur vos pages de catégories et de produits et d'articles de blog de très haute qualité.

Elle exige une grande attention pour la copie, l'analyse des mots-clés et les changements structurels. L'optimisation d'un site de commerce électronique n'est pas un petit investissement. C'est pourtant un investissement essentiel. Sans la présence d'une marque, le trafic du site web sera probablement votre principale source de revenus.

Comparez-la à l'analogie de la brique et du mortier. Si votre site web est votre vitrine, pensez au référencement comme au nombre de personnes qui passent devant chaque jour. Et, comme on dit, tout est question d'emplacement, d'emplacement et d'emplacement.

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